那天刷微博看见《唐探3》的海报，嚯，花花绿绿一堆人头拼一块儿，中间还塞个东京塔，眼睛都看花了！我就纳闷了，这玩意儿想表达搞这么复杂不怕把人看晕吗？好奇心一起来就收不住，干脆自己扒一扒它的设计门道。
说干就干。我先跑去电影院门口，把那大海报拍了个高清特写回家，放大看细节。盯着那俩主演的脸猛瞅，又划拉边上那一圈配角的小头像，发现个有意思的事儿：主角秦风那眼神直勾勾对着正前方，唐仁倒是咧着嘴往旁边瞅，一正一邪那个感觉一下子就出来了！周围其他角色的小头像，有的像在偷瞄秦风，有的又像在看别处，整个布局在绕着主角转圈圈，就像漩涡似的把人往中心吸。这招挺贼，不知不觉就把视觉焦点锁死了。
接着琢磨色彩。这海报第一眼就是大红大黄，还特别亮，比过年挂的灯笼还抢眼。咱中国老百姓谁不爱个热闹喜庆？这颜色一甩出来，大脑直接就联想到唐人街过年的氛围了。更绝的是，在这么一大片暖烘烘的颜色里面，插了几个冷色调的小块块——东京铁塔的蓝，某个嫌疑犯衣服的绿。这感觉，就像一堆喜糖里面突然混了颗薄荷糖，透着一股子不对劲的悬疑味儿！颜色在这儿都成讲故事的帮手了。
再看里面塞的东西。好家伙，除了人，海报里还硬塞了不少道具和小图案：扑克牌、齿轮、放大镜……密密麻麻跟寻宝图似的。一开始真觉得乱，后来我把电影预告片翻出来对照着看，明白了！那齿轮不就是暗示东京地下铁里那复杂的铁轨机关吗？放大镜肯定是Q留下的谜题嘛这些都是藏着掖着的小彩蛋，看过预告片的人一看海报上这些元素，脑子里自动就把情节串起来了，没看过的好奇心肯定也被勾起来。
是字体和大标题设计。《唐探3》那几个字弄得歪歪扭扭的，像积木搭的还不规整，感觉一碰就要散架。这感觉太对路了！探案嘛本身就是一步步拼线索的过程，这字体歪歪斜斜的，不正好暗示着案子扑朔迷离、状况百出吗？连字都不让你好好念利索，那股子混乱悬疑的味道直接从标题里冒出来了。
折腾半天捋顺了这5个创意点：
- 布局下套，主角就是靶心，所有视线都往那儿引。
- 色彩大乱炖，红火喜庆藏着冷色调的诡异。
- 乱不是真乱，道具图案全是勾人的小谜题。
- 看脸就行，表情比台词说得还多。
- 字都摇摇晃晃，不规矩的样子正好配悬疑调。
搞清楚这些弯弯绕绕，再回头看那张海报，心里反而踏实了！原来人家设计的时候就没想让你一眼看透，就是要把那种眼花缭乱、烧脑解谜的感觉糊你脸上。不过说实在的，这种海报太吃细节，站远了瞅就剩一团色块，第一次看没点心理准备是真容易懵！现在的电影宣传，玩得是越来越花了。