我怎么把“天下票仓”的数据挖出来的？
去年年底我就跟隔壁老赵立了个Flag，说今年谁的片子能爆。我说那部扎堆宣传的科幻片肯定不行，他非说能冲到前三。年底了，得找个准数打他脸。媒体上那数据东一块西一块，根本没法信，而且一说“全球”，他们就只算北美和我们自己这边，欧洲和亚洲其他国家的票房全给忽略了，那叫什么全球？
说干就干。要搞真全球数据，那才叫一团麻。一开始我想着找个现成的API或者付费报告，结果发现不是死贵就是数据滞后得厉害，甚至有些报告根本不更新了。靠别人那是靠不住的。
第一步：锁定目标和工具
我干脆放弃了那些花里胡哨的工具，老老实实地开了一堆网页。我的“工具”就是我那台用了五年的Thinkpad，加上一个超大的Excel表格，名字就叫“打脸老赵终极统计表”。
- 北美：主要盯着那几个大的影院联盟报告，他们每周会出总数，但是得自己做累加。
- 欧洲：欧洲最麻烦，每个国家算法都不一样，我主要抓了英国、法国、德国这三大票仓的官方统计。有些网站的排版，真叫一个绝，简直是上世纪的风格，连个导出按钮都没有，我硬是一个一个数字盯着屏幕敲进我的Excel表里。
- 亚洲：主要看日韩印尼，数据更新速度飘忽不定，经常是这周有了，下周又撤了，得经常去拉钩。
第二步：汇率大战和数据清洗
最让人头疼的是单位换算。国内是人民币，北美是美元，欧洲有欧元。我得找个统一的汇率基准，不然没法比。我选择了今年的平均汇率作为统一基准，把所有的票房都换算成美元来比较，不然光是汇率波动就能把排名搞得乱七八糟。
光是整理那个Excel表，我就磨了两天。数据源前后拉了十几个，什么专业报告，什么影院内部泄露的小道消息，全都混在一起。我得交叉验证，把那些一看就是吹牛皮的数字剔出去。我这几天盯着那些数字，感觉自己都快变成会计了。
第三步：结果出来了，意料之外
等我把所有数据拉平，去除重复，再把宣发费用这种杂七杂八的东西暂时忽略，只看纯票房收入的时候，结果终于出来了。
我发现今年的冠军根本不是我们媒体天天念叨的那几部大制作。那个老赵非说能爆的科幻片，虽然在国内声势浩大，但一拉到全球数据，特别是欧洲和南美那边的表现，直接被拉下去了。
真正的票房冠军，竟然是一部在年中悄悄上映的动画片！那部片子在我们这边排片一般，但是在北美和亚洲其他市场，特别是日本和韩国，简直是横扫。那种稳定且持续的长尾效应，硬生生把那些首周爆炸的大片给超了过去。
我拿着这个最终数据表，给老赵发了过去。他立马给我打电话，说不可能。我说，你只看了国内数据，你看看欧洲那边的数字，人家的假期效应可比我们这边持久多了。他沉默了半天，只说了句：“算你狠，晚上请你吃饭。”
所以说，很多时候，眼见不一定为实，只有自己动手去挖，才能知道真实情况。