最近我发现，百度这家伙是真急了，动作特别大。我为啥这么说？事情得从我去年年底那个小项目说起。
我那会儿鼓捣了一个小小的知识付费网站，想着老老实实用百度投放点广告，搞点精准流量。结果我把预算砸进去之后，发现流量费是哗哗地涨，但转化率却像坐了滑梯一样，一路往下溜。我当时就觉得不对劲，以前不是这样的玩法。
我的实践记录：钱到底花在哪儿了？
我开始琢磨，是不是我的关键词选错了？我把以前积累的几百个高转化词条拉出来，又跑了一遍数据，结果发现，曝光虽然还在，但用户点击后的行为路径完全变了。他们好像在刻意引导用户去别的地方，而不是我的网站。
我立刻调整了方向。我决定不看表面的广告数据了，直接深入研究百度最近到底在忙什么。我先是翻烂了他们最新的几个财报，又去爬了几个券商的分析报告，我把焦点锁定在了两个地方：智能云和文心一言（Ernie Bot）。
我注册了账号，亲手去试用文心一言的大模型。这个过程很费劲，很多接口的调用逻辑跟以前的API完全不一样。我以前习惯了那种“给钱就给流量”的模式，现在它在逼着你用它的基础设施，用它的AI工具。如果你不接入它的那套体系，想用传统方式投广告，那效果就是越来越差，越来越贵。
我折腾了整整两个星期，才算是基本搞明白了。他们现在的心态就是：
- 第一步，放弃短期的广告甜头： 他们知道纯粹的搜索广告越来越难做了，用户习惯被短视频和各种垂直APP切割得七零八落。再死守着卖搜索位，就是等死。
- 第二步，全力押注基础设施： 他们现在卖的不是流量，是算力和技术底座。把AI做成水电煤，谁想用大模型，就得老老实实接入它的云。
- 第三步，培养新的生态： 文心一言出来后，他们正在拼命拉拢开发者，鼓励大家在他们的平台上建房子，而不是只做个路过的游客。目标是让你深度绑定，跑都跑不掉。
的为什么痛也要转？
我记得我当时关上电脑的时候，真的是倒吸了一口冷气。这不是小修小补，这是要动根基的。他们以前是靠搜索这棵大树活着，现在看到这棵树要被AI大潮给冲垮了，必须得赶紧移植到AI云这个新大陆上。
我推测，这个转型过程肯定会非常疼，短期内财务数据肯定不好看，因为新的投入巨大，而传统业务还在被自己砍掉一部分。但是，如果他们不咬着牙把这个底座立起来，那以后在AI这个赛道上，就彻底连牌桌都上不了。
从我的角度来看，他们现在就是在做一件事情：把百度的角色从一个“流量中介”彻底变成一个“AI技术供应商”。这等于是在告诉市场：以后别找我买路费了，我开始卖铲子了。
我的小网站虽然因为这回变化，前期的投入打了不少水漂，但至少我看清楚了：时代真的变了，以前的流量玩法，行不通了。我们这些做小生意的，也得跟着他们动起来，不能还抱着老黄历不放。